松山の繁華街の中心を占め、総延長１キロを越える（大街道が483m、銀天街が600m）巨大アーケード。北端（大街道の入口）に三越が、西端（銀天街の入口）にいよてつ高島屋があり、さらに隣接するまつちかタウン（地下街）とロープウェイ街（松山城へのアクセスロード）も併せ、松山最大の商業地域となっています。ブランドショップやゲームセンター、カラオケ、映画館、ボウリング場、書店、庶民的な居酒屋に食べ放題店、かたや高級なエスニック料理店と、松大生が遊んだり、ゼミやサークルのコンパをするといえば、まずはここが候補になります。路面電車で10分弱という近さも魅力ですね。
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